Ambiguitas Pemaknaan Pesan Sebagai Komodifikasi dalam Personality Peformance Multikultural Pada Sosok Soimah

Edit
Abstrak: Menjamurnya televisi swasta di Indonesia, membuat insan-insan televisi kerap memutar otak agar televisi mereka dapat bertahan ditengah ketatnya persaingan industripertelevisian. Fakta inilah yang menuntut televisi swasta untuk mencari kehidupan dengan menghambakan rating dalam setiap program acara mereka. Segala bentuk komodifikasiyang dilakukan oleh insan pertelevisian, salah satunya adalah fenomena hadirnya sosokSoimah yang ditampilkan sebagai perempuan Jawa. Seharusnya Soimah diberikan tempatyang tepat untuk menjadi pelestari budaya Jawa dengan tetap mempertahankan unsurkeanggunan, kesantunan, kesopanan seorang wanita Jawa pada umumnya bukansebaliknya. Soimah justru ditampilkan sebagai sosok wanita Jawa yang memiliki kecakapan lisan yang sangat bertolak belakang dengan budaya Jawa yang sesungguhnya. Representasi dari media diasumsikan dapat menjadi ambiguitas pesan kultural sertaproses pertukaran makna yang pada akhirnya salah dipersepsi penonton televisi. Citra wanita Jawa kemungkinan besar akan tergeser menjadi wanita yang kasar walaupun iapintar menyindenkan lagu Jawa. Komodifikasi di sini terlihat mengorbankan banyak sekaliunsur budaya demi profit semata. Penelitian ini tertarik membahas representasi pada personality performance Soimah di televisi.
Kata kunci: komodifikasi budaya, ambiguitas pesan, personality performance
Penulis: Kheyene Molekandella Boer
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130550

Artikel Terkait :

Jp Komunikasi dd 2013