ANALISIS BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA PADA CV. SINAR UTAMA CABANG ANTASARI DI SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran promosi yang meliputi
periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan publisitas baik secara
simultan maupun parsial terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor merek
Yamaha pada CV. Sinar Utama Cabang Antasari di Samarinda. Alat analisis yang
digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan software statistik SPSS
versi 21. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan atau konsumen yang
membeli sepeda motor merek Yamaha pada CV. Sinar Utama Cabang Antasari di
Samarinda. Hasil penelitian menunjukan bahwa bauran promosi yang terdiri dari
periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, dan publisitas secara
simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli sepeda
motor merek Yamaha pada CV. Sinar Utama Cabang Antasari di Samarinda. Hal ini
berdasarkan nilai sig. F-hitung =0,002 < alpha 0,05. Sedangkan secara
parsial diketahui bahwa variabel Penjualan pribadi berpengaruh signifikan
terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor merek Yamaha pada CV. Sinar
Utama Cabang Antasari di Samarinda. Hal ini diketahui dari nilai Sig. t-hitung
X2 0,009 < Alpha 0,05. Variabel Promosi penjualan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan konsumen membeli sepeda motor merek Yamaha pada CV. Sinar
Utama Cabang Antasari di Samarinda. Hal ini diketahui dari nilai Sig. t-hitung
X3 0,000 < Alpha 0,05. Dari hasil regresi diketahui bahwa nilai standardized
coefficients beta yang terbesar adalah variabel promosi yaitu sebesar 0,442
sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel promosi penjualan memiliki pengaruh
paling besar terhadap variabel keputusan konsumen membeli sepeda motor merek
Yamaha pada CV. Sinar Utama Cabang Antasari di Samarinda (Y).
Penulis: Andri Arman
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd151734
