ANALISIS FAKTOR-FAKTOR BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN BERBELANJA KE ROBINSON SUPERMARKET DI SAMARINDA

Edit
Abstrak: Bahwa kunci sukses bisnis retail adalah kemampuan pengusaha menerapkan strategi bauran pemasaran yang tepat dan efektif. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, place, promotion, people, prosess, dan physical evindencebaik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan konsumen berbelanja ke Robinson Supermarket di Samarinda. Teori yang peneliti gunakan adalah teori marketing mix yang di kemukan oleh Kotler (1997:94). Sedangkan alat yang di gunakan untuk analisis adalah regresi linear berganda yang bertujuan menguji berbagai variabel penelitian yang terkait dengan hipotesis penelitian yang diajukan. Hasil penelitian dilakukan dengan populasi pengunjung yang berbelanja ke Robinson Samarinda sejak Januari tahun 2011 sampai april 2012. Yaitu kurang lebih 1.100.859 pengunjung. sampel yang diambil dengan Metode Aksidental Sampling dengan kesinambungan bahwa faktor-faktor bauran pemasaran yang terdiri dari product, price, place, promotion, people, prosess, dan physical evindence secara simultan mempunyai pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam berbelanja ke Robinson Supermarket di Samarinda. Adapun secara parsiah variabel people dan physical evindence yang paling besar pengaruhnya terhadap keputusan konsumen berbelanja ke Robinson Supermarket di Samarinda.
Kata Kunci: bauran pemasaran dan keputusan berbelanja
Penulis: Amir Machmud
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141579

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2014