ANALISIS STRATEGI SALURAN PEMASARAN USAHA BUDIDAYA UDANG WINDU DI DESA PEGAT BATUMBUK KECAMATAN PULAU DERAWAN KABUPATEN BERAU
Abstrak: Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi saluran pemasaran dalam
meningkatkan nilai tambah udang windu yang dihasilkan oleh pelaku usaha
budidaya udang windu di Desa Pegat Batumbuk Kecamatan Pulau Derawan Kabupaten
Berau.Metode penelitian ini adalah penelitian diskriktif kualitatif.
Menggunakan informan sebagai sumber data, data yang disajikan menggunkan data
primer dan data sekunder melalui wawancara, observasi dan dokumentasi laporan,
kemudian teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT dengan proses
penyusunan strategi dari tahap pengumpulan data (evaluasi faktor eksternal dan
internal), tahap analisis (Matriks SWOT, Matriks Internal Eksternal), hingga
tahap pengambilan keputusan.Hasil dari penelitian menunjukkan. (1) Penampung
udang windu, strategi yang tepat digunakan untuk tetap meningkatkan hasil pemasaran yaitu strategi WO (Mendukung
Strategi Turn-Around) strategi memanfaatkan peluang dan meminimalkan kelemahan
yang ada. (2) Pembudidaya udang windu,
strategi yang tepat digunakan untuk tetap meningkatkan hasil pemasaran yaitu
strategi WT (Mendukung Strategi Defensif) dengan berdasarkan pada kegiatan yang
bersifat defensif dan berusaha meminimalkan kelemahan yang ada serta
menghindari ancaman.
Penulis: Ahmad Guslan
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160446
