ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN SEPEDA MOTOR HONDA PADA CV. SEMOGA JAYA DI AREA MUARA WAHAU KABUPATEN KUTAI TIMUR
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan memberikan alternatif strategi pemasaran sepeda motor Honda pada CV.
Semoga Jaya di area Muara Wahau yang paling tepat melalui analisis SWOT. Teknik
pengumpulan data menggunakan penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan.
Alat analisis menggunakan analisis matrik SWOT IFAS dan EFAS. Hasil penelitian
menunjukkan kekuatan yang dimiliki oleh CV. Semoga Jaya adalah sumber daya
manusia yang terampil, produk yang bervariasi dan lokasi yang strategis.
Kelemahan yang dimiiki adalah kurangnya media promosi, saluran distribusi yang
jauh, kurangnya Dealer Honda di Area Muara Wahau. Peluang yang dimiliki adalah
perkembangan penduduk, sarana pengkreditan, perkembangan industri. Dan ancaman yang ada yaitu lokasi kompetitor,
trend masyarakat, permainan harga yang kompetitif. Sehingga diambil alternatif
strategi pemasaran yaitu diferensiasi pelayanan, promosi yang gencar dan
terarah, menamah sub dealer, mengembangkan daya saing, meningkatkan pelayanan,
memanfaatkan perkembangan teknologi dan memperluas area promosi.
Penulis: Septinor Bilung
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160592
