EFEKTIVITAS PENGGUNAAN ASHRAF & BCL SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI LINE LET’S GET RICH DENGAN MENGGUNAKAN MODEL TEARS
ABSTRACT: Seorang celebrity
endorser dikenal baik oleh publik dan memerankan dirinya sebagai konsumen dalam
iklan. Selebriti meliputi bintang film maupun bintang televisi, bintang
olahraga, penyanyi dan orang- orang
tertentu lainnya yang berpengaruh. Endorser yang merupakan salah satu
elemen penting dalam iklan memiliki peran terhadap kesuksesan, salah satunya
adalah yang menjadi daya tarik yang dapat menarik perhatian konsumen dalam
mengambil keputusan untuk membeli atau menggunakan sebuah produk yang
direpresentasikan celebrity endorser dalam sebuah iklan. Efektivitas Celebrity
endorser ini dilihat menggunakan indikator dalam model TEARS yaitu
trustworthiness, expertise, attraciveness, respect dan similiarity. Teori dasar
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori tentang celebrity endorser dan
keterkatitannya dengan model TEARS. Peneliti melihat bagaimana cara melihat dan
mengukur efektivitas celebrity endorser dengan menggunakan model TEARS yang
dapat diterapkan oleh perusahaan ataupun pengiklan. Teknik penarikan sampel
dalam penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling, peneliti memiliki
beberapa kriteria yang digunakan untuk memilih responden dalam mengisi
kuisioner. Berdasarkan hasil analisis yang disimpulkan bahwa penggunaan Ashraf
& BCL sebagai celebrity endorser dalam iklan televisi LINE Let’s Get Rich
adalah efektif. Faktor paling tinggi yang dapat menarik perhatian konsumen
untuk melihat dan memahami iklan LINE Let’s Get Rich adalah attractiveness atau
daya tarik dari Ashraf & BCL sebagai celebrity endorser dalam iklan ini.
Penulis: Fera Gunawan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150697
Artikel Terkait :
Jp Komunikasi dd 2015
- PRAKTIK MEDIA RELATIONS HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN TANJUNG JABUNG BARAT
- PEMANFAATAN SOCIAL MEDIA OLEH PRAKTISI PUBLIC RELATIONS DI YOGYAKARTA
- PENGGUNAAN NEW MEDIA DALAM PROMOSI PARIWISATA DAERAH SITUS CAGAR BUDAYA DI INDONESIA
- HUBUNGAN KOMUNIKASI TERAPEUTIK PERAWAT TERHADAP TINGKAT STRES PASIEN DI RUANG NEUROLOGI RUMAH SAKIT UMUM DAERAH DR M.HAULUSSY AMBON
- PERAN MEDIA IKLAN TELEVISI SEBAGAI MEDIA KRITIK SOSIAL KASUS KORUPSI (STUDI KASUS PADA IKLAN DJARUM 76 VERSI “KONTES JIN”)
- MYTHOLOGY POLITIK JAWA DALAM PIDATO ANAS URBANINGRUM (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES DALAM PIDATO ANAS URBANINGRUM TERKAIT KASUS KORUPSI HAMBALANG)
- RETORIKA KOMUNIKASI POLITIK PKS LOVERS DI SOSIAL MEDIA DALAM PERSPEKTIF DRAMATISTIK KENNETH BURKE
- PENERIMAAN PENONTON TERHADAP PRAKTEK EKSORSIS DI DALAM FILM CONJURING
- KOMUNIKASI INTERPERSONAL IBU DAN ANAK DALAM TUNTUTAN MENCARI PASANGAN HIDUP
- KOMUNIKASI KELUARGA DALAM MEMBANGUN KONSEP DIRI MANTAN PENGGUNA NARKOBA
- PENERIMAAN PEMBACA PRIA TERHADAP PESAN GAYA HIDUP DALAM MAJALAH NYLON GUYS INDONESIA
- STRATEGI KOMUNIKASI PT. JASA MARGA (PERSERO) TBK CABANG SURABAYA GEMPOL DALAM MENINGKATKAN KOMPETENSI KARYAWAN MELALUI “NEW MEDIAN”
- OPINI ANGGOTA UKM MENGENAI AKTIVITAS CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY “PEMBINAAN UKM” PT. JASA RAHARJA (PERSERO) CABANG JAWA TIMUR
- SELF PRESENTATION MODEL ANDROGINI DALAM LINGKUNGAN PERTEMANAN
- Strategi Humas PT. Tirta Mumbul Jaya Abadi Dalam Membangun Citra dan Reputasi Positif Pada Publik Eksternal
- STRATEGI KOMUNIKASI RADIO PRO 2 RRI DENPASAR DALAM MENGHADAPI PERUBAHAN FORMAT PROGRAMA
- MOTIF DAN KEPUASAN PEMIRSA SURABAYA DALAM MENONTON SINETRON “TUKANG BUBUR NAIK HAJI”
- SIKAP KONSUMEN PADA SERVICESCAPE COCO PALM GRILL SURABAYA
- PENGARUH GAYA KOMUNIKASI DIREKTUR TERHADAP KEPUASAN KOMUNIKASI KARYAWAN DI PT. SUMARNI MUSTAJAB BATU
- PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN SEMARANG DALAM MEMILIH VENDOR PESTA PERNIKAHAN
- KOMUNIKASI KELOMPOK “SOCIAL CLIMBER” PADA KELOMPOK PERGAULAN DI SURABAYA TOWNSQUARE (SUTOS)
- HUBUNGAN ANTARA BUDAYA ORGANISASI DENGAN KINERJA KARYAWAN PT. JASA MARGA (PERSERO) TBK. CABANG SURABAYA GEMPOL
- TINGKAT PENGETAHUAN PENGGUNA XL DI SURABAYA MENGENAI LOGO BARU XL
- PENERIMAAN PENGGEMAR K-POP TERHADAP SENSUALITAS DALAM VIDEO KLIP GIRLS DAY “SOMETHING”