Integrated Marketing Communications (IMC) di PT Halo Rumah Bernyanyi
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mendeskripsikan efektivitas penerapan Integrated Marketing Communications
(IMC) yang dilihat dari aspek segmentation, targeting dan positioning. Metodepenelitian
adalah studi kasus dengan menggunakan wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa penerapan IMC di PT Halo Rumah Bernyanyi dibuat dalam satu strategidan
tidak memerhatikan kompleksitas dari aspek segmentation, targeting dan
positioning sebagaipedoman dasar. Langkah tersebut dinilai tidak efektif karena
dapat mengakibatkan “kanibalisasi”antar brand, terlebih jika perhatian terhadap
target konsumen diabaikan sebelum menyusun perencanaan IMC.
Penulis: Rebekka Rismayanti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160348
