KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RUMAH PANGGUNG DI WOLOAN
Abstract: Perubahan lingkungan
bisnis yang cepat memaksa produsen/perusaahan untuk terus secara aktif
merumuskan dan mengkomunikasikan strategi guna mendapatkan sumber-sumber dalam
mencapai keunggulan kompetitif. Hal ini menyebabkan komunikasi dalam pemasaran
mendapat perhatian penuh dari para produsen/perusahaan tersebut. Produsen
dituntut untuk memikirkan bagaimana mengkomunikasikan produk yang dihasilkan
agar dapat terjual di pasaran dan dihargai sebagai produk yang memiliki
kualitas, mengingat tingginya persaingan antar produsen lain. Komunikasi
pemasaran merupakan kunci keberhasilan usaha produsen. Hal ini membuat produsen
wajib membina komunikasi dan hubungan dengan konsumennya supaya tidak lari ke
produsen lainnya. Bisa dikatakan, komunikasi pemasaran merupakan bagian dari
solusi bisnis dan bukan hanya solusi pemasaran belaka. Melalui manajemen yang
baik serta teknik dan strategi pemasaran yang tepat komunikasi pemasaran dapat
dijalankan. Karena teknik pemasaran yang tepat tidak dapat jalan tanpa adanya
komunikasi yang baik dari produsen yang nantinya akan disampaikan pada
konsumen, karena komunikasi dan pemasaran merupakan hal yang tidak dapat
dipisahkan. Penerapan strategi komunikasi dalam pemasaran dapat menarik minat
konsumen yang berdampak positif pada produsen seperti peningkatan penjualan dan
menciptakan citra yang baik bagi bisnis usahanya.
Sekarang ini usaha rumah panggung di Woloan sudah mampu bersaing di kanca
industry rumah nasional dan internasional. Mengutamakan kualitas dan kepuasan
konsumen sangatlah dijunjung tinggi oleh para pengusaha untuk produk rumah
panggung yang dipasarkan. Sekarang kurang lebih ada 65 pengusaha dan pengrajin
rumah panggung yang terdapat di Woloan. Dengan kesetiaan serta ulet dalam
bekerja untuk menghasilkan rumah panggung yang semakin baik dengan banyaknya
pengusaha rumah panggung di Woloan, menyebabkan usaha rumah panggung ini
terkenal tidak hanya di daerahnya sendiri namun diluar daerah Minahasa seperti
di Jawa, di pulau Sulawesi, Kalimantan serta luar negeri. Rumah panggung di
Woloan sebagai markas usaha industry rumah panggung terbesar yang ada di
Indonesia.
Perkembangan penjualan rumah panggung kadang kala mengalami pasang surut
dimana kadang ada banyak yang membeli dan juga ada juga penurunan dalam
pembelian rumah panggung. Namun dalam berusaha atau berbisnis itu sudah biasa
ditemukan atau dijumpai oleh para pengusaha. Seiring perkembangan zaman yang
semakin modern, rumah panggung yang diproduksi juga mengalami perkembangan.
Dimana dengan meningkatkan kualitas rumah dan adanya kreatifitas dari
masing-masing pengusaha untuk memberikan produk yang terbaik melalui
keunggulan-keunggalan yang ada pada RPW, hal tersebut sangat mempengaruhi minat
pembeli.
Berbagai cara yang dilakukan bagi dunia usaha dalam mencari sesuatu yang sifatnya
menarik. Dalam penyampaian pesan informasi yang akan disampaikan baiknya yang
informatif dan kreatif untuk meningkatkan penjualan dan menarik minat konsumen.
Dalam pengembangan sebuah usaha, pelaksanaan komunikasi pemasaran harus
berjalan dengan tujuan dan dapat dimengerti bahwa sifat dari usaha bisnis itu
sendiri adalah mandiri agar supaya sebagai pengusaha dapat lebih giat lagi atau
lebih aktif dalam penggunaan strategi dengan menggunakan media yang ada saat
ini.
Penulis: Enggelina Onna Jeklin
Supit
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160291
