Kemampuan Presentasi Dalam Memasarkan Produk Usaha
Abstrak: Salah satu aspek
pendukung dalam kemajuan bisnis antara lain kemampuan pengusaha
memppresentasikan produk atau jasa yang ditawarkan, sebagai calon konsumen
merasa yakin membeli atau menggunakan produk atau jasa tersebut. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis persiapan presentasi, penyajian pesan presentasi,
dan unsur pendukung presentasi untuk memasarkan produk usaha. Metode penelitian
kualitatif digunakan dalam penelitian ini dengan teknik analisis data berupa
studi kasus. Informan penelitian adalah wanita pengusaha pengurus Ikatan Wanita
Pengusaha Indonesia (IWAPI) Jawa Barat. Penelitian ini menemukan presenter
mempresentasikan produk usaha melalui persiapan, penyajian pesan, dan unsur
pendukung presentasi. Persiapan presentasi di dalamnya ditemukan presenter
menyiapkan materi presentasi secara tertulis atau spontan, membuat headline.
Pada penyajian pesan presentasi terdiri dari pengantar, isi, dan simpulan.
Presenter memelihara kontak visual dengan audiens, menggunakan gerakan tubuh
(wajah dan tangan), selain itu pada proses penyajian pesan presentasi
menggunakan artikulasi kata yang teratur dan jelas. Sedangkan pada penutupan
presentasi, presenter menyimpulkan ikhtisar presentasi dan mendorong
audiensaudiens untuk membeli atau menggunakan produk usaha yang ditawarkan.
Pada unsur pendukung presentasi, peneliti menemukan presenter menggunakan
demonstrasi produk atau jasa, melibatkan kesaksian pelanggan dan penggunaan
video serta foto dalam presentasi.
Penulis: Yusuf Hamdan, Anne
Ratnasari
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160316
