Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Pada PT. Daya Anugrah Mandiri Cabang Samarinda
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran terhadap
keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada PT.Daya Anugrah Mandiri
cabang Samarinda. Variabel yang digunakan dalampenelitian ini terdiri dari
variabel independen yaitu variabel Product (X1), Price(X2), Place (X3),
Promotion (X4), People (X5), Physical evidence (X6), dan Process (X7) serta
variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y).
Hasil analisis dengan menggunakan persamaan regresi linear bergandamenunjukkan
persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1.635 - 0.021 X1 + 0.251 X2 - 0.118 X3
+ 0.379 X4 + 0.067 X5 + 0.067 X6 + 0.022 X7. Uji serantak (uji f)dengan tingkat
kepercayaan 95% pembelian sepeda motor merek Honda Pada PT. Daya Anugrah
Mandiri cabang Samarinda membuktikan bahwa secaraserentak variabel Product
(X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4), People(X5), Physical evidence
(X6), dan Process (X7) berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian (Y).
Uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Price (X2)dan Promotion (X4) secara
parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian (Y) sedangkan
variabel Product (X1), Place (X3), People (X5), Physical evidence (X6), dan
Process (X7) secara parsial tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan
pembelian (Y). Adapun variabel yang paling berpengaruh adalah variabel
Promotion (X4). Nilai R (Koefisien Korelasi) yang diperoleh sebesar 0,584 atau
58,4% dan nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar 0,341atau 34,1%.
Saran utama bagi PT. Daya Anugrah Mandiri cabang Samarinda adalah terus
meningkatkan dan mempertahankan promosi yang ada, selalu terbukamenyampaikan
informosi mengenai potongan harga dan melengkapi ketersediaan tipe unit sepeda
motor.
Penulis: Isnani Patma
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131070
