Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Pada PT. Daya Anugrah Mandiri Cabang Samarinda

Edit
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda pada PT.Daya Anugrah Mandiri cabang Samarinda. Variabel yang digunakan dalampenelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu variabel Product (X1), Price(X2), Place (X3), Promotion (X4), People (X5), Physical evidence (X6), dan Process (X7) serta variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y).
Hasil analisis dengan menggunakan persamaan regresi linear bergandamenunjukkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 1.635 - 0.021 X1 + 0.251 X2 - 0.118 X3 + 0.379 X4 + 0.067 X5 + 0.067 X6 + 0.022 X7. Uji serantak (uji f)dengan tingkat kepercayaan 95% pembelian sepeda motor merek Honda Pada PT. Daya Anugrah Mandiri cabang Samarinda membuktikan bahwa secaraserentak variabel Product (X1), Price (X2), Place (X3), Promotion (X4), People(X5), Physical evidence (X6), dan Process (X7) berpengaruh signifikan terhadapkeputusan pembelian (Y). Uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Price (X2)dan Promotion (X4) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusanpembelian (Y) sedangkan variabel Product (X1), Place (X3), People (X5), Physical evidence (X6), dan Process (X7) secara parsial tidak berpengaruhsignifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Adapun variabel yang paling berpengaruh adalah variabel Promotion (X4). Nilai R (Koefisien Korelasi) yang diperoleh sebesar 0,584 atau 58,4% dan nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar 0,341atau 34,1%.
Saran utama bagi PT. Daya Anugrah Mandiri cabang Samarinda adalah terus meningkatkan dan mempertahankan promosi yang ada, selalu terbukamenyampaikan informosi mengenai potongan harga dan melengkapi ketersediaan tipe unit sepeda motor.
Kata Kunci: Bauran pemasaran dan Keputusan Pembelian
Penulis: Isnani Patma
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131070

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2013