PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI KARTU PERDANA PRODUK TELKOMSEL DI SAMARINDA
ABSTRAK: Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang terdiri dari
produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusanmembeli kartu perdana
produk Telkomsel di Samarinda serta mencari variabel mana yang paling
berpengaruh.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan non probability
sampling. Jenis non probability sampling yang digunakan adalah accidental
sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner. Teknikanalisis yang
digunakan adalah analisis regresi liniear berganda.
Dari hasil koefisien regresi kartu perdana produk Telkomsel Y = 0,168 + 0,194
X1 + 0,311 X2 + 0,228 X3 + 0,173 X4. Nilai R (Koefisien Korelasi) yang diperoleh
sebesar 0,607 dan Nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar0,369 atau
36,9%. Pengujian hipotesis secara keseluruhan (Uji F) kartu perdana produk
Telkomseldengan tingkat kepercayaan 95% dari tabel anovab dengan Fhitung
sebesar 7,061 >Ftabel 2,46 nilai signifikansi < 0,05 sehingga membuktikan
hipotesis berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan membeli secara
bersama-sama diterima (H0ditolak dan Ha diterima).
Hasil Pengujian dengan Uji t diketahui bahwa variabel harga merupakan variabel
yang paling signifikan pengaruhnya terhadap keputusan membeli kaertuperdana
produk Telkomsel di Samarinda. Dari penjelasan diatas penulis menyarankan bahwa
Promosi Kartu Halohendaknya lebih maksimal dengan dengan cara menunjukkan
keunggulan darikartu tersebut untuk dapat diinformasikan ke konsumen dengan
baik dan terusmempertahankan strategi harga dengan memberikan variasi harga
yang lebih menarik sehingga tetap kompetitif.
Penulis: Sugiyanti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131086
