PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Mulawarman)

Edit
Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel bauran pemasaran ( produk, harga, tempet dan promosi), baik secara simultan maupun parsial, terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Mulawarman, serta untuk mengetahui variabel bauran pemasaran mana yang paling berpengaruh. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Administrasi Bisnis pada angkatan 2012, 2013 dan 2014 yang masih aktif pada bulan april 2015. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Dengan teknik sampling accidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik yang analisis yang digunakan  adalah regresi linear berganda. Hasil analisis diperoleh persamaan regresi Y= -2,951+0,320 X1+0,156 X2+0,211 X3+0,260X4. Berdasarkan analisis dan pembahasan , disarankan agar perusahaan untuk tetap selalu melakukan pengembangan inovasi produk yang lebih beragam yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, serta melakukan inovasi-inovasi baru dalam hal promosi dengan selalu menginformasikannya.
Kata Kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi dan Keputusan Pembelian
Penulis: Muhammad Jauharul Mawahib 
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd151750

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2015