PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP PENJUALAN WIKA SWH PADA CV LUMBUNG MUSTIKA SENTOSA SAMARINDA

Edit
Abstrak: Bauran promosi adalah merupakan kombinasi dari alat promosi yaitu, periklanan, penjualan tatap muka, promosi penjualan dan publisitas yang dirancang untuk menjual barang dan jasa. Dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan model regresi Y = a + b1x1 + b2x2 + b3x3 + edidapatkan hasil perhitungan analisis dan dengan menggunakan program SPSS for Windows, dengan tingkat kepercayaan 95% ( = 5%) dan df = 3 ; 2 diperoleh nilai Ftabel = 19,16 sedangkan nilai Fhitung = 1170,5 sehingga dapat dikatakan Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho ditolak atau Ha diterima. Sehingga hipotesis I yang menyatakan bahwa diduga secara bersama-sama variable Advertising (X1), Personal selling (X2) dan Sales promotion (X3) secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap penjualan (Y), dapat diterimaatau dibuktikan secara statistik.Dilihat dari besarnya koefisien regresi dapat diketahui variabel bebas X1 (advertising) adalah variabel bebas yang mempunyai pengaruh dominan dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Hal ini dapat diketahui karena variabel bebas X1 (advertising) mempunyai nilai koefisien regresi tertinggi yaitu1.070 dibandingkan dengan variabel bebas yang lain. Sehingga hipotesis keduayang menyatakan bahwa advertising mempunyai pengaruh dominan terhadap penjualan diterima. Adapun saran bagi perusahaan yaitu hendaknya mewujudkan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan volume penjualan WIKA SWH pada CV Lumbung Mustika Sentosa, maka perusahaan dituntut untuk tetap konsistenterhadap pola-pola bauran promosi yang diduga memberikan kontribusi besar terhadap peningkatan nilai penjualan dan banyak melakukan inovasi dan terobosan-terobosan baru dalam hal bauran promosi sekaligus melakukan kajian komprehensif terhadap faktor-faktor internal maupun eksternal yang mempengaruhi kinerja perusahaan seperti kondisi ekonomi nasional yang banyak dipengaruhi oleh kondisi ekonomi dunia, persaingan bisnis, dan lain-lain.
Kata Kunci: Bauran Promosi, Penjualan
Penulis: Hasanuddin Hidayaturachman
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141453

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2014