PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN SEPEDA MOTOR HONDA PADA PT. DAYA ANUGRAH MANDIRI SAMARINDA
Abstrak: Tujuan penelitian ini
adalah menganalisis faktor-faktor yang terdiri dari Periklanan, Promosi Pribadi
dan Promosi Penjualan terhadappeningkatan penjualan motor Honda pada PT. Daya
Anugrah MandiriSamarinda serta mencari variabel mana yang paling berpengaruh.
Populasi dalam penelitian ini adalah calon konsumen sepeda motor Honda diSamarinda.
Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini dilakukan non probability sampling yang digunakan adalah
Insidental sampling Hasil analisis denganmenggunakan SPSS Versi 16.0
menunjukkan bahwa faktor-faktor bauranpromosi berpengaruh dan signifikan
terhadap peningkatan penjualan. Dari hasil koefisien regresi Penjualan Y= 2,129
+ 0,377 (X1) + 0,370 (X2) + 0,455(X3). Nilai R (Koefisien Korelasi) yang diperoleh
sebesar 0,482 dan nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar 0,482 atau
48,2%. Pengujian hipotesis secara keseluruhan (Uji F) Peningkatan Penjualan
sepeda motor Honda dengan tingkat kepercayaan 95% dari tabel anovab dengan
Fhitung 31.748sehingga secara simultan variabel independen (X) berpengaruh
secarasignifikan terhadap variabel dependen (Y). Hasil pengujian dengan Uji tdiketahui
bahwa variabel periklanan, promosi pribadi dan promosi penjualanmempunyai
pengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan sepeda motorHonda di
Samarinda.
Penulis: Shinta Farlela
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141457
