PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN UNTUK BERKUNJUNG KE DAYA TARIK WISATA LADAYA KUTAI KARTANEGARA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan: (i) untuk mengetahui variabel-variabel yang terdiri dari periklanan
(advertising), hubungan masyarakat (public relations) dan penjualan langsung
(direct marketing) berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan
berkunjung wisatawan ke Ladaya Tenggarong Kutai Kartanegara. Penelitian ini
menggunakan dua variabel yaitu bauran promosi dan keputusan berkunjung. Jenis
penelitian ini adalah kuantitatif, populasinya sebesar 282.424 dengan sampel
100. Teknik pengumpulan data: penelitian lapangan observasi, wawancara,
kuisioner, dan penelitian kepustakaan. Kemudian teknik analisis yang digunakan
regresi linier dengan menggunakan uji: uji validitas, uji reliabilitas, uji
asumsi kelasik, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas,
uji autokorelasi, Analisis linear berganda. Hasil yang diperoleh dalam
penelitian ini adalah (i) variabel bauran promosi yang terdiri dari periklanan,
hubungan masyarakat dan penjualan langsung berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan berkunjung ke daya tarik wisata Ladaya Kutai Kartanegara. Variabel
bauran promosi yang terdiri dari periklanan, hubungan masyarakat dan penjualan
langsung berpengaruh secara parsial terhadap keputusan wisatawan untuk
berkunjung ke daya tarik wisata Ladaya Kutai Kartanegara.
Kata Kunci: Periklanan
(advertising), Hubungan Masyarakat (public relation), penjualan langsung
(direct marketing) dan keputusan berkunjung
Penulis: Ria Rahim
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160574
