PENGARUH BIAYA PERIKLANAN DAN BIAYA PUBLISITAS TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. COLUMBIA CABANG SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
menggunakan dua variabel, yakni variabel biaya periklanan dan biaya publisitas
sebagai variabel bebas. Variabel volume penjualan sebagai variabel terikat.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.Data
dalam penelitian merupakan data sekunder dari PT. Columbia cabang Samarinda.
Untuk mengolah data dalam bentuk statistic menggunakan software SPSS 22.0
menunjukkan bahwa Biaya Periklanan dan Biaya Publisitas berpengaruh signifikan
terhadap Volume Penjualan. Hasil pengolahan data diperoleh bahwa hasil
koefisien Y= 0,000 + 47,619 (X1) + 3,371 (X2) + e menunjukkan variabel biaya periklanan (b1 = 47,619),
biaya publisitas (b2 = 3,371). Nilai koefisien korelasi (R) diperoleh sebesar
1,000 dan Nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar 1,000 atau sebesar
100%.Pengujian hipotesis secara keseluruhan (Uji F) diketahui nilai
signifikansi<0,005 sehingga membuktikan hipotesis berpengaruh signifikan
terhadap volume penjualan secara bersama-sama diterima (H0 ditolak dan Ha diterima).Hasil
pengujian Uji T diketahui bahwa koefisien nilai t hitung 0,000 dengan
probabilitas 0,000 < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan
antara variabel bebas terhadap variabel terikat.Dari penjelasan diatas penulis
menyarankan agar PT. Columbia cabang Samarinda harus menambah volume cetak
brosur, cetak leaflet dan menambah volume kegiatan Community Day sehingga dapat
menambah atau meningkatkan lagi volume penjualannya.
Penulis: Hemelda
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160519
