PENGARUH BIAYA PERIKLANAN DAN BIAYA PUBLISITAS TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. COLUMBIA CABANG SAMARINDA

Edit
Abstrak: Penelitian ini menggunakan dua variabel, yakni variabel biaya periklanan dan biaya publisitas sebagai variabel bebas. Variabel volume penjualan sebagai variabel terikat. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.Data dalam penelitian merupakan data sekunder dari PT. Columbia cabang Samarinda. Untuk mengolah data dalam bentuk statistic menggunakan software SPSS 22.0 menunjukkan bahwa Biaya Periklanan dan Biaya Publisitas berpengaruh signifikan terhadap Volume Penjualan. Hasil pengolahan data diperoleh bahwa hasil koefisien Y= 0,000 + 47,619 (X1) + 3,371 (X2) + e menunjukkan  variabel biaya periklanan (b1 = 47,619), biaya publisitas (b2 = 3,371). Nilai koefisien korelasi (R) diperoleh sebesar 1,000 dan Nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar 1,000 atau sebesar 100%.Pengujian hipotesis secara keseluruhan (Uji F) diketahui nilai signifikansi<0,005 sehingga membuktikan hipotesis berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan secara bersama-sama diterima (H0 ditolak dan Ha diterima).Hasil pengujian Uji T diketahui bahwa koefisien nilai t hitung 0,000 dengan probabilitas 0,000 < 0,05 yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas terhadap variabel terikat.Dari penjelasan diatas penulis menyarankan agar PT. Columbia cabang Samarinda harus menambah volume cetak brosur, cetak leaflet dan menambah volume kegiatan Community Day sehingga dapat menambah atau meningkatkan lagi volume penjualannya.
Kata Kunci: Biaya promosi, Volume Penjualan
Penulis: Hemelda 
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160519

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2016