PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP HASIL PENJUALAN PADA PT. MAHAKAM VISION NETWORK DI SAMARINDA
ABSTRAK: Berdasarkan hasil
analisis diperoleh persamaan regresi Y = -228,232 + 29,008 yang berarti bahwa
setiap peningkatan Rp 1,00,- biaya promosi dapatmeningkatkan Rp 29,008 hasil
penjualan, dimana penambahan biaya promosi selalu diikuti dengan kenaikan hasil
penjualan, demikian juga sebaliknya. Pengaruh biaya promosi (X) terhadap hasil
penjualan (Y) sangat kuat halini ditunjukkan hasil koefisien korelasi (r)
sebesar 0,9699. Kuatnya hubungan antara kedua varibel tersebut disebabkan
karena promosi yang dilakukan olehperusahaan cukup efektif, akurat dan tepat
sasaran, sehingga pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik oleh
konsumen dan konsumen memutuskan untuk menggunakan produk jasa yang dugunakan
oleh perusahaan. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0, 9407 menggambarkan
besarnyapengaruh biaya promosi (X) terhadap hasil penjualan (Y) sebesar 94,07
%,sedangkan 5,93 % lainnya ditentukan oleh faktor lain diluar penelitian ini. Pernyataan
tersebut bermakna bahwa hasil penjualan tidak semata-mata ditentukan oleh biaya
promosi, namun ada beberapa faktor lain diluar penelitian ini yang berpengaruh
terhadap penjualan perusahaan. Pengujian hipotesis diperoleh t hitung sebesar
5,2412 sedangkan t table sebesar3,812, sehingga dapat disimpulkan bahwa t
hitung > t table.
Penulis: HETTY NASTALIA
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131068
