Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Hotel Amaris di Samarinda
Abstrak: Untuk mengolah data
dalam bentuk statistik menggunakan spftware SPSS Ver. 22,0 dengan 100 sampel.
Hasil pengolahan data diperoleh bahwa hasil koefisien Y = 1,851 + 0,091 X1 +
0,095 X2+ 0,578 X3, menunjukan Citra pembuat (b1 = 0,091, citra pemakai (b2 =
0,095) dan citra produk (b3= 0,578).Pengujian hipotesis secara
keseluruhan Uji F (Uji Simultan) dengan membandingkan Fhitung dengan Ftabel.
Berdasarkan perhitungan Fhitung 23.996 > Ftabel dan 3.089 dan diperoleh
hasil nilai signifikan 0,000 < 0.05, sehingga membuktikan hipotesis
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen (H0 ditolak dan Ha
dterima).Hasil pengujian hipotesis dengan uji t diketahui bahwa faktor Citra Produk merupakan faktor
yang paling berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen yang ditunjukan
dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (6.739 > 1.661) dengan tingkat
signifikan 0,000.
Penulis: Resni Ulina
Lingga
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160557
