Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda (Studi Kasus Pada Pegawai Kantor Dinas Pendapatan Daerah Provinsi Kalimantan Timur)
Abstrak: Tujuan dari
penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel diferensiasi
produk yang terdiri dari bentuk, keistimewaan, mutu kinerja, mutu kesesuaian,
daya tahan, dan rancangan secara simultan, parsial maupun dominan terhadap
keputusan pembelian. Jenis Penelitian yang digunakan adalah deskriptif
kuantitatif. Teknik analisis data yang
digunakan Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian diperoleh penulis bahwa
Diferensiasi Produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian motor Honda. Secara parsial variabel bentuk, keistimewaan
dan mutu kesesuaian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian motor Honda sedangkan variabel mutu kinerja, daya tahan dan rancangan
secara parsial tidak berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian motor
Honda. Variabel yang paling kuat pengaruhnya terhadap keputusan pembelian motor
Honda adalah mutu kesesuaian.
Kata Kunci: Diferensiasi
Produk, Keputusan Pembelian, Dinas Pendapatan Daerah Provinsi Kalimantan Timur
Penulis: Muhammad Reza
Ansyari
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160532
