PENGARUH DISPLAY PRODUK DAN SUASANA TOKO TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI MINIMARKET ERAMART CABANG LEMBUSWANA SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari variabel display produk
(X1) dan suasana toko (X2) secara simultan maupun parsial terhadap pembelian
impulsif di Minimarket Eramart cabang Lembuswana Samarinda. Serta untuk
mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap pembelian
impulsif (Y). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel display produk (X1)
dan suasana toko (X2), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
pembelian impulsif (Y). Sedangkan secara parsial, hanya variabel suasana toko
(X2) yang berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (Y). Variabel
suasana toko (X2) merupakan variabel yang berpengaruh dominan terhadap
pembelian impulsif (Y). Nilai R Square menunjukkan bahwa tingkat hubungan
antara variabel display produk dan suasana toko terhadap pembelian impulsif
berada pada tingkat hubungan yang kuat. Jika terdapat keterbatasan sumber daya,
maka variabel yang diprioritaskan dipertahankan atau ditingkatkan adalah
variabel suasana toko.
Penulis: Nur Maya Sari
Rahmadana
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160563