PENGARUH FAKTOR-FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MELAKUKAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA PADA PT. NUSANTARA SURYA SAKTI DI KABUPATEN MALINAU
Abstrak: Pengaruh
faktor-faktor sosial terhadap keputusan konsumen melakukan pembelian motor
merek Honda pada PT. Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Malinau, dibawah
bimbingan Bapak Adietya Arie H, S.Sos., M.AB dan Bapak Dr. Makmur, SE., M.Si.
Tujuan penelitian ini untuk menguji dan mengetahui seberapa besar pengaruh
faktor-faktor sosial (X) terhadap keputusan konsumen membeli motor merek Honda
pada PT. Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Malinau.. Dari hasil analisis diperoleh persamaan
regresi Y = 0,065 + 0,388X 1 + 0,321X 2 + 0,429X 3 R 2 = 0,951 yang menunjukkan bahwa ada pengaruh
positif dari faktor-faktor sosial terhadap keputusan membeli motor merek Honda,
dannilai uji t hitung menunjukkan bahwa variabel X 1 sebesar 6,652 dan bila dibandingkan dengan
t tabel α = 5% maka t hitung 6,652 > t tabel 1,645 dengan standar coeffisien beta
0,307, X 2 sebesar 4,960 dan bila dibandingkan dengan t tabel α = 5% maka
t hitung 4,960 > t tabel 1,645 dengan standar coeffisien beta
0,205, X 3 sebesar 10,049 dan bila dibandingkan dengan t tabel α = 5% maka t hitung 10,049 > t tabel
1,645 dengan standar coeffisien beta 0,525. Dan nilai uji F hitung sebesar 388,925 jika dibandingkan
dengan F tabel α = 5% sebesar 2.60 maka
terlihat F hitung > F tabel . Hasil
analisis menunjukkan bahwa Secara bersama-sama variabel X 1 , X 2 ,dan X 3
memiliki pengaruh yang signifikan (bermakna) terhadap keputusan membeli motor
merek Honda Pada PT. Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Malinau sehingga
hipotesis pertama diterima. Masing-masing variabel (X 1 , X 2 , dan X 3 )
memiliki pengaruh yang signifikan (bermakna) terhadap variabel (Y)sehingga
hipotesis yang kedua diterima. Variabel X 3 (peran dan status) memiliki pengaruh
yang lebih dominan terhadap variabel (Y) dibandingkan variabel X1 (kelompok
acuan) dan X2 (keluarga) sehingga hipotesis ketiga ditolak.
Penulis: Andrianto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141582
