PENGARUH FAKTOR-FAKTOR SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MELAKUKAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA PADA PT. NUSANTARA SURYA SAKTI DI KABUPATEN MALINAU

Edit
Abstrak: Pengaruh faktor-faktor sosial terhadap keputusan konsumen melakukan pembelian motor merek Honda pada PT. Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Malinau, dibawah bimbingan Bapak Adietya Arie H, S.Sos., M.AB dan Bapak Dr. Makmur, SE., M.Si. Tujuan penelitian ini untuk menguji dan mengetahui seberapa besar pengaruh faktor-faktor sosial (X) terhadap keputusan konsumen membeli motor merek Honda pada PT. Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Malinau..  Dari hasil analisis diperoleh persamaan regresi Y = 0,065 + 0,388X 1 + 0,321X 2 + 0,429X 3 R 2  = 0,951 yang menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dari faktor-faktor sosial terhadap keputusan membeli motor merek Honda, dannilai uji t hitung menunjukkan bahwa variabel X 1  sebesar 6,652 dan bila dibandingkan dengan t  tabel α = 5% maka t  hitung 6,652 > t  tabel 1,645 dengan standar coeffisien beta 0,307, X 2 sebesar 4,960 dan bila dibandingkan dengan t tabel α = 5% maka t  hitung 4,960 > t  tabel 1,645 dengan standar coeffisien beta 0,205, X 3 sebesar 10,049 dan bila dibandingkan dengan t  tabel α = 5% maka t  hitung 10,049 > t  tabel  1,645 dengan standar coeffisien beta 0,525. Dan nilai uji F  hitung sebesar 388,925 jika dibandingkan dengan F  tabel α = 5% sebesar 2.60 maka terlihat F hitung > F  tabel . Hasil analisis menunjukkan bahwa Secara bersama-sama variabel X 1 , X 2 ,dan X 3 memiliki pengaruh yang signifikan (bermakna) terhadap keputusan membeli motor merek Honda Pada PT. Nusantara Surya Sakti di Kabupaten Malinau sehingga hipotesis pertama diterima. Masing-masing variabel (X 1 , X 2 , dan X 3 ) memiliki pengaruh yang signifikan (bermakna) terhadap variabel (Y)sehingga hipotesis yang kedua diterima. Variabel X 3 (peran dan status) memiliki pengaruh yang lebih dominan terhadap variabel (Y) dibandingkan variabel X1 (kelompok acuan) dan X2 (keluarga) sehingga hipotesis ketiga ditolak.
Kata Kunci: Sosial, Keputusan, Konsumen, Pembelian
Penulis: Andrianto
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141582

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2014