PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK SAMSUNG (STUDI KASUS MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS MULWARAN) SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh
variable motivasi pembelian, persepsi konsumen, serta keyakinan dan
sikap, terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek samsung (studi
kasus mahasiswa administrasi bisnis unmul) Variabel yang digunakan dalam
penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu motivasi pembelian(X1),
persepsi konsumen(X2), keyakinan dan sikap(X3), serta variabel dependen adalah
keputusan pembelian (Y). Teknik analisis data yang digunakan metode regresi
linier berganda. Hasil analisis dengan menggunakan persamaan regresi linear
berganda menunjukkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 0,2.598 +0,185X1 +
0,248X2 + ,056X3 Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel motivasi
pembelian(X1), persepsi konsumen (X2), keyakinan dan sikap(X3), secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk smartphone merek
Samsung (studi kasus mahasiswa administrasi bisnis unmul) (Y). Hasil
uji t diketahui bahwa secara parsial variabel persepsi komsumen berpengaruh
signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y).
Penulis: Siti Munawaroh
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160594
