PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET LULUMART DI KOTA SAMARINDA
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Marketing Mix terhadap Keputusan
Pembelian pada Minimarket Lulumart yang berada di Kota Samarinda. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini
terdiri dari variabel independen yaitu variabel Produk (X1), Harga (X2), Lokasi
(X3), Promosi (X4), Orang (X5) Bukti Fisik (X6) dan Proses (X7) serta variabel
dependen adalah Keputusan Pembelian Konsumen (Y). Hasil analisis dengan
menggunakan regresi linear berganda menunjukkan persamaan regresi sebagai berikut
: Y = 1.744 + 0,248 X1 – 0,013 X2 + 0,022 X3 + 0,006 X4 + 0,274 X5 + 0,242 X6 –
0,138. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner dan wawancara.
Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilitas, dan Uji
Asumsi klasik. Untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier
berganda dengan uji F dan uji t. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa ketujuh variabel secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Lulumart (Y).
Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung 3,383 > F Tabel 2,11 dengan nilai
p sebesar 0,003 < 0,05. Selain itu nilai Adjusted R Square yang sebesar
0,166 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
adalah 20,5%. Dan uji t diketahui bahwa secara parsial hanya variabel harga dan
promosi yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat sedangkan
variabel lainnya tidak berpengaruh secara signifikan. Saran utama bagi
Minimarket Eramartdi Kota Samarinda adalah penelitian yang berhubungan dengan
perilaku konsumen khususnya mengenai pengaruh marketing mix terhadap
pengambilan keputusan pembelian sekiranya dapat dijadikan acuan dalam mengambil
kebijakan manajemen demi kemajuan usaha retail.
Penulis: Irfan Afria Shandy
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd151779
