PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN LEA PADA SHOWROOM LEA DI SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan harga secara Parsia dan Simultnl
terhadap keputusan pembelian pakaian Lea pada Showroom Lea di Samarinda, dan untuk mengetahui variabel mana
yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian Lea pada Shoroom
Lea di Samarinda. Alat analisis data yang digunakan uji validitas dan
reabilitas, uji Asumsi klasik, regresi linier berganda,koefisien korelasi,
koefisien determinasi uji T dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada
pengaruh produk dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian pakaian Lea pada Showroom di Samarinda dan variabel produk
berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pakaian Lea pada SahoroomLea
di samarinda. Saran utama bagi Lea sebaiknya melakukan evaluasi kembali untuk
mengetahui konsumen yang seperti apa yang menjadi konsumen Lea, agar dapat
menyesuaikan keinginan serta produk yang seperti apa yang diharapkan.
Penulis: Nur Faedah
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160541
