PENGARUH PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINIMARKET LULU MART DI SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan (i) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari produk dan lokasi
secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Lulu Mart,
(ii) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari faktor produk dan lokasi
secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Minimarket Lulu Mart,
(iii) untuk mengetahui variabel mana yang berpengaruh lebih kuat dari variabel
produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen. Variabel yang
digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu variabel
Produk (X1) dan Lokasi (X2) serta variabel dependen adalah Keputusan Pembelian
(Y). (X1). Hasil penelitian ini (i) Dari hasil perhitungan uji F (simultan)
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel produk dan
lokasi terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Lulu Mart di Samarinda,
(ii) Dari hasil analisis uji t (parsial) menunjukkan bahwa secara parsial
variabel produk (X1) dan lokasi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen (Y) pada Minimarket Lulu Mart di Samarinda, (iii) Variabel yang paling
berpengaruh adalah variabel lokasi (X1).
Penulis: Chintya Armalinda
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160493
