PENGARUH PROMOSI DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI MOTOR YAMAHA (STUDI PADA PT. SERBA MULIA AUTO) DI SAMARINDA
Abstrak: Tujuan penelitian ini
untuk (i) Untuk mengetahui dan menganalisis variabel Promosi dan Brand Trust
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli motor Yamaha pada
konsumen motor Yamaha; (ii) Untuk mengetahui dan menganalisis variabel Promosi
dan Brand Trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli
motor Yamaha pada konsumen motor Yamaha;
(iii) Untuk mengetahui dan menganalisis variabel Promosi dan Brand trust yang dominan pengaruhnya terhadap minat beli
motor Yamaha pada konsumen motor Yamaha.Variabel yang digunakan dalam
penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu variabel Promosi (X1) dan
Brand Trust (X2) serta variabel dependen adalah Minat Beli (Y). Metode yang
digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi sebanyak 1.478 orang atau
konsumen yang menggunakan motor Yamaha dan sampel sebanyak 94 responden. Teknik
analisis regresi berganda. Teknik pengumpulan data studi kepustakaan dan
penelitian lapangan berupa kuesioner, wawancara dan observasi. Hasil penelitian
ini (i) dari hasil perhitungan uji F (simultan) menunjukkan bahwa ada terdapat
pengaruh yang signifikan antara variabel promosi (X1) dan brand trust (X2)
terhadap minat beli motor Yamaha; (ii) Dari hasil analisis uji t (parsial)
menunjukkan bahwa secara parsial variabel promosi (X1) berpengaruh signifikan
terhadap minat beli (Y) motor Yamaha dan brand trust (X2) secara parsial tidak
berpengaruh terhadap minat beli (Y) motor Yamaha; (iii) Variabel yang dominan
berpengaruh terhadap minat beli adalah variabel promosi (X1).
Penulis: Mini
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160552
