PENGARUH RETAILING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Minimarket Eramart Di Kota Samarinda)

Edit
ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Retailing Mix terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Minimarket Eramart di KotaSamarinda. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabelindependen yaitu Lokasi (X1), Produk (X2), Harga (X3), Promosi (X4), SuasanaToko (X5) dan Pelayanan (X6) serta variabel dependen adalah KeputusanPembelian Konsumen (Y). Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner dan wawancara.Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilitas, dan UjiAsumsi klasik. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi (X1), produk (X2), harga (X3), promosi (X4), suasana toko (X5), dan pelayanan (X6), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung 3,746 > FTabel 2,682 dengan signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Uji t diketahui bahwasecara parsial variabel harga, suasana toko, dan pelayanan yang berpengaruhsignifikan terhadap variabel terikat sedangkan lokasi, produk, dan promosi tidak berpengaruh signifikan dengan perhitungan t hitung variabel Lokasi (X1) sebesar1,948 < t tabel 1,980, Produk (X2) memiliki t hitung 0,459 < t tabel 1,980, Harga(X3) memiliki t hitung 3,489 > t tabel 1,980, Promosi (X4) memiliki t hitung 1,409< t tabel 1,980, Suasana Toko (X5) memiliki t hitung 2,560 > t tabel 1,980 dan Pelayanan (X6) memiliki t hitung 2,786 > t tabel 1,980. Nilai R (Koefisien Korelasi) yang diperoleh sebesar 0,407 atau 40,7% dan nilai R Square (Koefisien Determinasi) sebesar 0,166 atau 16,6%.
Kata Kunci: Retailing Mix, Keputusan Pembelian
Penulis: Fadly
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141463

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2014