PENGARUH RETAILING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Pada Minimarket Eramart Di Kota Samarinda)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Retailing Mix terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen pada Minimarket Eramart di KotaSamarinda. Variabel yang
digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabelindependen yaitu Lokasi
(X1), Produk (X2), Harga (X3), Promosi (X4), SuasanaToko (X5) dan Pelayanan
(X6) serta variabel dependen adalah KeputusanPembelian Konsumen (Y). Teknik
pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner dan wawancara.Untuk pengujian
instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilitas, dan UjiAsumsi klasik.
Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier
berganda, dengan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel
lokasi (X1), produk (X2), harga (X3), promosi (X4), suasana toko (X5), dan pelayanan
(X6), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen (Y). Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung 3,746 > FTabel 2,682
dengan signifikansi sebesar 0,002 < 0,05. Uji t diketahui bahwasecara
parsial variabel harga, suasana toko, dan pelayanan yang berpengaruhsignifikan
terhadap variabel terikat sedangkan lokasi, produk, dan promosi tidak berpengaruh
signifikan dengan perhitungan t hitung variabel Lokasi (X1) sebesar1,948 < t
tabel 1,980, Produk (X2) memiliki t hitung 0,459 < t tabel 1,980, Harga(X3)
memiliki t hitung 3,489 > t tabel 1,980, Promosi (X4) memiliki t hitung
1,409< t tabel 1,980, Suasana Toko (X5) memiliki t hitung 2,560 > t tabel
1,980 dan Pelayanan (X6) memiliki t hitung 2,786 > t tabel 1,980. Nilai R
(Koefisien Korelasi) yang diperoleh sebesar 0,407 atau 40,7% dan nilai R Square
(Koefisien Determinasi) sebesar 0,166 atau 16,6%.
Penulis: Fadly
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141463
