PENGARUH TERPAAN IKLAN OBAT NON RESEP DENGAN SIKAP MASYARAKAT (Studi regresi sederhana mengenai terpaan iklan obat-obat non resep yang tayang pada televisi dengan sikap masyarakat terhadap keputusan pembelian)
ABSTRAK: Penemuan obat
merupakan suatu keajaiban besar bagi kehidupan umat manusia. Khasiatnya yang tinggi
dalam penyembuhan dan kesehatan tubuh, bahkan bisa menyelamatkan nyawa, membuat
kita sedemikian rupa tergantung akan keberadaannya. Berbagai iklan obat-obat
yang ditayangkan di media televisi sebagai media komunikasi yang bersifat
audio-visual masih dijadikan sumber rujukan utama oleh khalayak dalam membeli
dan memutuskan untuk mengkonsumsi obat-obat tersebut demi kesehatan dengan tipe
penyakit termasuk kategori ringan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sejauhmana terpaan iklan di televisi terhadap sikap masyarakat dalam
mengkonsumsi obat-obat non resep yang dijual bebas di pasaran. Metode
penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan jenis studi regresi
sederhana. Adapun teori yang digunakan berdasarkan teori Cognitive Response dengan
populasinya adalah masyakarat kota Bandung dan teknik pengumpulan data
dilakukan dengan cara menyebarkan angket terhadap responden yang terpilih
melalui teknik sampling multistage cluster. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
keputusan pembelian suatu produk (obat non resep) yang dilakukan oleh
masyarakat masih ada yang tergantung terhadap terpaan-terpaan iklan yang
ditayangkan oleh televisi.
Penulis: Aat Ruchiat Nugraha
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160379
