PENGETAHUAN JURNALISTIK PEGAWAI HUMAS PEMERINTAH DALAM KEGIATAN PUBLISITAS
Abstrak: Humas memerlukan
kemampuan di bidang jurnalistik agar dapat menghasilkan publisitas yang
berkualitas. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan dan menganalisis
pengetahuan jurnalistik pegawai humas Pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan
dalam menjalankan kegiatan publisitas. Dalam penelitian ini digunakan
pendekatan deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data
melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap pegawai humas yang bertugas
melakukan kegiatan publisitas. Teknik analisis data menggunakan model
interaktif Huberman dan Miles yang ditempuh melalui tahap reduksi data, display
data, pengambilan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
pegawai humas Pemerintah Provinsi Sulawesi Selatan melakukan kegiatan
publisitas melalui tiga tahap, yaitu peliputan agenda pemerintah, menulis press
release dan menyebarluaskan kepada wartawan. Penulisan press release tidak
disesuaikan dengan kaidah penulisan jurnalistik dan mediumnya. Pemuatannya di
media massa telah melalui tahap pengeditan disesuaikan dengan agenda masing-
masing media, sehingga inti dari publisitas yang dikirim tidak terpublikasi.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa pegawai humas Pemerintah Provinsi Sulawesi
Selatan, dalam menghasilkan publisitas yang layak di muat di media massa, masih
kurang memiliki penguasaan dalam hal keahlian dan pengetahuan di bidang
jurnalistik.
Penulis: Rahmita Saleh, Muhammad
Iqbal Sultan, Muhammad Farid
Kode Jurnal: jpkomunikasidd150630
