PRE-PURCHASE SEARCH FOR INFORMATION DALAM MEMPROMOSIKAN PRESCHOOL PADA ORANG TUA DI SURABAYA TIMUR
ABSTRACT: Di dalam promosi
terdapat 2 komponen penting yaitu pesan dan media. Pemilihan kategori pesan
yang meliputi pesan rasional, emosional dan kombinasi juga pemilihan media yang
tepat dalam proses promosi akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen. Selain itu, terdapat 7 elemen penting di dalam preschool yang perlu
diperhatikan untuk mendukung konten pesan dalam promosi yaitu fasilitas, harga,
sejarah, lulusan atau alumni, keamanan lingkungan, kualitas pengajar dan materi
pengajaran sekolah. Preschool kini menjadi lembaga pendidikan yang mulai
menjamur di Jawa Timur, karena terdapat lebih dari 11000 lembaga pendidikan
usia dini pada tahun 2011. Namun sampai tahun 2014 jumlahnya bertambah menjadi
lebih dari 15000 lembaga, dan Surabaya tercatat sebagai kota dengan jumlah
lembaga pendidikan terbanyak di Jawa Timur. Jika dilihat dari jumlah murid di
tahun-tahun sebelumnya, preschool di
Surabaya selalu mengalami peningkatan dari 61597 siswa menjadi 79657 siswa.
Banyaknya preschool di Surabaya ini membuat preschool saling bersaing untuk
mendapatkan murid, salah satunya dengan promosi. Melalui pendekatan kuantitatif
dan metode survei dalam bentuk pembagian kuisioner kepada 100 orang tua
perempuan, ingin diketahui pesan dan media promosi seperti apa yang efektif
untuk orang tua. Oleh karena itu, dalam penelitian ini, ketujuh elemen tersebut
masing-masing akan diuji terhadap kategori pesan dan media. Hasilnya adalah
pesan kombinasi dan rasional menjadi kategori yang paling disukai orang tua
untuk menggambarkan elemen-elemen sekolah, dan media yang disukai adalah
pameran pendidikan, televisi, brosur, booklet, dan surat kabar.
Penulis: Giauw Lie Fie
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160439
