SIKAP KONSUMEN MENGENAI BRAND BARU HOTEL GUNAWANGSA
ABSTRACT: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahu sikap konsumen mengenai brand baru Hotel Gunawangsa.
Sebagai sebuah hotel berbintang tiga dan meurpakan condotel yang sebelumnya
bekerja sama dengan Hotel Sahid telah melepaskan kontrak sehingga terjadi
rebranding dan terciptanya brand baru. Elemen-elemen brand menjadi sarana untuk
mengkomunikasikannya kepada konsumen. Teknik analisa yang digunakan dalam
penelitian ini adalah deskriptif untuk mendeskripsikan sikap mengenai brand
baru. Hasil penelitian menunjukkan bahwa elemen brand yang menghasilkan sikap
positif dalam tiga komponen sikap adalah nama brand. Sedangkan elemen brand
lainnya hanya dalam salah satu atau pada dua komponen sikap saja yang
menghasilkan sikap positif.
Penulis: Gabriella Natasha
Rahardjo
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160419
