SIKAP MASYARAKAT SURABAYA DALAM PENGGUNAAN RIO DEWANTO SEBAGAICELEBRITY ENDORSER IKLAN POND’S MEN VERSI POLLUTION OUT
ABSTRACT: Penelitian ini
mengunakan Rio Dewanto dalam iklan pond’s men versi pollution out sebagai objek.Hal
ini disebabkan perkembangan teknologi yang mendorong sarana komunikasi
bertambah luas dengan kemunculannya iklan sebagai salah satu alat
komunikasi.Dengan menggunakan kepopuleran dan prestasi Rio Dewanto yang tidak
diragukan lagi agar produk tersebut dapat bersaing dengan produk-produk
berlabel khusus laki-laki lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
sikap masyarakat Surabaya dalam penggunaan Rio Dewanto sebagai celebrity endorser iklan Pond’s Men versi
Pollution out. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel masyarakat
Surabaya yang berjenis kelamin laki-laki maupun perempuan dan berusia 17-40
tahun.Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, peneliti mendapatkan data
bahwa sikap kognitif dan afektif dari masyarakat positif.Tetapi, pada sikap
konatif masyarakat Surabaya netral.
Penulis: Claudia Chandra
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160437
