SIKAP MASYARAKAT SURABAYA MENGENAI IKLAN MIDTOWN HOTEL SURABAYA DI HARIAN JAWA POS
ABSTRACT: Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui sikap masyarakat Surabaya mengenai iklan Midtown
Hotel Surabaya di harian Jawa Pos. Sikap masyarakat Surabaya dilihat dari aspek
kognitif, afektif dan konatif. Elemen iklan media cetak yang disikapi oleh
masyarakat Surabaya meliputi copy, yaitu display copy yang meliputi headline,
subhead, caption, tagline dan slogan serta body copy dan art yang meliputi
photography, color, type and logotype. Pendekatan yang digunakan dalam
penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif.Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan menggunakan
teknik wawancara dan kuesioner.Responden dalam penelitian ini berjumlah 100
orang yang didapatkan dari penghitungan jumlah sampel dan disebarkan di wilayah
Surabaya dengan pembagian purposive sampling. Hasil dari penelitian ini
menunjukkan bahwa sikap masyarakat Surabaya mengenai iklan Midtown Hotel
Surabaya di harian Jawa Pos adalah positif (kognitif: 4,01; afektif: 3,96 dan
konatif: 3,92), artinya mayoritas masyarakat Surabaya menyatakan mengetahui
iklan Midtown Hotel Surabaya tentang promo Business Lunch, menyukai dan
memiliki kecenderungan untuk melakukan pembelian dan mencoba promo Business
Lunch. Hal ini didukung pula dengan adanya kenaikan jumlah pengunjung Business
Lunch dari sebelum pemasangan iklan hingga saat ini sebesar 60%.
Penulis: Yulia Chriscentya
Santoso
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160428
