SIKAP MASYARAKAT SURABAYA MENGENAI PESAN IKLAN INDOMIE MY NOODLEZ DI TELEVISI
ABSTRACT: Surabaya Mengenai
Pesan Iklan Indomie My Noodlez di Televisi. Sikap Masyarakat Surabaya dilihat
dari aspek kognitif, afektif, dan konatif yang dilakukan melalui elemen-elemen
pesan iklan yaitu isi pesan, sumber pesan, struktur pesan dan format pesan
(Kotler, 2003, p. 248-255). Sikap seseorang terhadap suatu objek dianggap
sangat penting karena sikap merupakan kecenderungan seseorang untuk bereaksi secara
positif ataupun negatif terhadap suatu objek, seseorang, maupun keadaan (Azwar,
2015, p. 5).
Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, dengan jenis
penelitian deskriptif. Metode yang digunakan di dalam penelitian ini adalah
metode survey dengan menggunakan teknik penyebaran kuisioner dan wawancara.
Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang, yang didapatkan dari
perhitungan jumlah sampel yang disebarkan di seluruh wilayah Surabaya dengan
menggunakan teknik non probabilitas purposive sampling. Hasil dari penelitian
ini menunjukkan bahwa sikap Masyarakat Surabaya mengenai pesan iklan Indomie My
Noodlez di Televisi positif dalam ketiga komponen sikap kognitif, afektif dan
konatif. Dalam aspek kognitif menunjukkan hasil 4,29 positif, aspek afektif
4,18 positif, dan aspek konatif 3,68 positif. Hal tersebut menunjukkan bahwa
sebagian besar masyarakat Surabaya mengetahui pesan yang disampaikan di dalam
iklan Indomie My Noodlez, menyukai pesan iklan tersebut, serta cenderung
mengikuti atau melakukan pembelian setelah melihat pesan yang disampaikan di
dalam iklan tersebut.
Penulis: Laurensia Febriana
Halim
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160447
