SIKAP PEMIRSA IKLAN TELEVISI OPPO F1 SELFIE EXPERT TERHADAP PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER RIO HARYANTO
ABSTRACT: Dalam iklan,
selebriti digunakan sebagai juru bicara merek agar cepat melekat di benak
konsumen dan mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen terhadap produk yang
didukung. Rio Haryanto adalah selebriti yang populer sebagai atlet balap
mobil. Perusahaan Oppo Indonesia memilih
Rio Haryanto sebagai celebrity endorser dalam iklan Oppo F1 selfie expert.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat sikap pemirsa iklan televisi Oppo F1
selfie expert terhadap penggunaaan celebrity endorser Rio Haryanto. Peneliti
ingin melihat sikap responden dari komponen kognitif, afektif, dan konatif
terhadap masing-masing karakteristik celebrity endorser TEARS dengan pendekatan
kuantitatif dan metode survei menggunakan kuesioner. Karakteristik celebrity
endorser menurut model TEARS terdiri dari trustworthiness, expertise,
attractiveness, respect, similarity. Hasil penelitian menunjukkan sikap netral,
karena responden mengetahui dan menyukai karakteristik celebrity endorse Rio
Haryanto namun hal tersebut tidak menimbulkan kecenderungan ingin membeli.
Penulis: Apriyana Ninik
Sulayman
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160434
