STRATEGI KOMUNIKASI KAMPANYE PENGENDALIAN MINUMAN BERALKOHOL (PERDA NOMOR 11 TAHUN 2012) OLEH PEMERINTAH KABUPATEN SIKKA
Abstrak: Strategi kampanye
adalah perencanaan tindakan komunikasi untuk mempengaruhi orang lain.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan strategi komunikasi
Pemerintah Kabupaten Sikka dalam kampanye pengendalian minuman beralkohol
berdasarkan Peraturan Daerah Nomor 11 Tahun 2012 di Kabupaten Sikka, mengetahui
dan menjelaskan pelaksanaan kampanye sosialisasi pengendalian minuman
beralkohol di Kabupaten Sikka, serta mengetahui dan menjelaskan faktor-faktor
yang menghambat kampanye pengendalian minuman beralkohol di Kabupaten Sikka.
Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif. Pengumpulan data dilakukan
melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Variabel yang diteliti adalah,
strategi komunikasi, proses komunikasi media komunikasi, sasaran komunikasi.
Data dianalisis dengan menggunakan analisis kualitatif. Hasil penelitian
menunjukan bahwa pola komunikasi bersifat linear melalui pola tatap muka. Semua
sektor tidak dilibatkan. Tidak melakukan segmentasi dan identifikasi khalayak.
Pelaksanaan kampanye mengalami hambatan karena tingkat pengetahuan dan
partisipasi masyarakat yang masih rendah, waktu dan biaya yang terbatas, ego
sektor, sistem birokrasi yang panjang, serta adat dan budaya yang masih kental
di masyarakat. Kampanye pengendalian minuman beralkohol oleh Pemerintah
Kabupaten Sikka tidak melalui suatu perencanaan komunikasi yang baik dan
kompherensif.
Penulis: Polikarpus Manase
Mana, Hafied Cangara
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140586
