STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN HARIAN TRIBUN TIMUR MENGHADAPI PERSAINGAN BISNIS SURAT KABAR DI KOTA MAKASSAR
Abstrak: Sebagai surat kabar,
Tribun Timur dihadapkan pada persaingan bisnis surat kabar di Kota Makassar.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kekuatan, peluang, tantangan, dan
ancaman dari strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan koran Tribun Timur
dalam menghadapi persaingan bisnis surat kabar harian di Kota Makassar. Tipe
penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dan dianalisis menggunakan
analisis SWOT. Sumber informasi dikumpulkan dari hasil wawancara dan data
berupa dokumentasi teks. Hasil penelitian menunjukkan antara lain bahwa dari
sisi harga, jumlah halaman, kecepatan terbit atau tiba di pelanggan, surat
kabar harian Tribun Timur memiliki banyak keunggulan dibanding beberapa koran
lokal yang terbit dan beredar di Kota Makassar. Keunggulan tersebut di
antaranya karena koran Tribun Timur memosisikan diri sebagai koran umum alias
tidak spesifik. Terbit setiap hari tanpa jeda (7 hari sepekan) dengan ketebalan
40 halaman. Keunggulan Tribun Timur di antaranya dapat diukur dari sisi harga,
jumlah halaman maupun bonus. Digital media yang serba modern dan praktis karena
dapat dibawa-bawa dan dibaca kapan dan di mana saja sepanjang ada perangkat
smartphone, laptop, komputer PC, menjadi ancaman bagi media cetak, khususnya
Tribun Timur edisi print.
Penulis: Jumadi Mappanganro,
Hafied Cangara
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140581
