Strategi Kreatif Pesan Video Advertising "OREO Penuh Keajaiban" Pada Youtube
Abstract: Pesan merupakan
elemen penting dalam iklan berupa verbal dan nonverbal yang dikemas melalui ide
kreatif, bersifat orisinil, menarik perhatian, mudah diingat dan bahkan dapat
mengajak target audiens untuk membeli produk atau menggunakan jasa yang diiklankan.
Untuk menghasilkan iklan yang efektif, diperlukan strategi kreatif dan eksekusi
iklan yang tepat sesuai dengan tujuan iklan, target audiens dan media iklan.
Berkembangnya teknologi komunikasi dan media di era digital, pengiklan
menjadikan media baru-media sosial, salah satunya video advertising melalui
You-Tube sebagai media alternatif kreatif dalam digital advertising. Iklan
”OREO Penuh Keajaiban” menduduki posisi teratas pada daftar 10 video
advertising paling kreatif diYouTube versi Google pada periode Juni-Desember
2015. Dalam artikel ini disampaikanhasil evaluasi strategi kreatif iklan video
advertising “OREO Penuh Keajaiban” berdasarkan konsep The Facets Model of
Effects, yaitu perception, cognition, emotion, persuasion, association, behavior,
daya tarik iklan dan gaya eksekusi kreatif iklan sehingga diharapkan dapat
memahami dan menerapkan pendekatan kreatif pesan pada iklan.
Penulis: Sylvie Nurfebiaraning
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160384
