STRATEGI PEMASARAN DAN LOYALITAS KONSUMEN PETERSAYSDENIM (Studi Korelasional Strategi Komunikasi Pemasaran Petersaysdenim dengan Loyalitas Konsumen di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara)
Abstract: Penelitian ini
berjudul Strategi Komunikasi Pemasaran Petersaysdenim. Sebuah studi
korelasional tentang hubungan antara komunikasi pemasaran terhadap loyalitas
konsumen di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Adapun permasalahan yang diteliti adalah “Sejauh manakah hubungan antara
strategi komunikasi pemasaran Petersaysdenim terhadap loyalitas konsumen?”.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi
pemasaran, teori AIDDA, internet dan teori loyalitas. Penelitian ini
menggunakan korelasional, yaitu metode yang melihat ada tidaknya suatu hubungan
antara satu variabel dengan variabel yang lain. Penarikan sampel dalam
penelitian ini yaitu menggunakan metode purposive sampling, dimana yang
diteliti yaitu mahasiswa aktif Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara yang menggunakan produk Petersaysdenim. Dalam
pengumpulan data peneliti menggunakan kuesioner yang berisi
pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan masalah yang diteliti. Data dalam
penelitian ini dianalisis menggunakan analisis tabel tunggal, analisis tabel
silang dan uji hipotesis menggunakan Rank Spearman. Hasil keseluruhan
penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara strategi komunikasi
pemasaran Petersaysdenim dengan loyalitas konsumen di Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. Hubungan tersebut cukup berarti. Hasil
ini diperoleh dengan menggunakan uji hipotesa yang dilambangkan dengan rs,
hasilnya yaitu rs = 0,62 dan berdasarkan skala Guildford berada pada skala yang
menunjukkan hubungan yang cukup berarti.
Penulis: Nia Ervina
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160279
