STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH MAHASISWA PADA POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF MAKASSAR
Abstrak: Saat ini, persaingan
perguruan tinggi baik negeri (PTN) dan swasta (PTS) di Indonesia dalam
memperebutkan mahasiswa cukup berat. Penelitian ini bertujuan menganalisis
strategi promosi, efektifitas, dan faktor penghambat promosi dengan menggunakan
metode campuran (mixed methode). Subyek dalam penelitian ini terdiri dari tim
promosi dan calon mahasiswa baru Polimedia Kreatif Makassar sebanyak 53 orang.
Data dikumpulkan melalui wawancara dan kuesioner, selanjutnya dianalisis dengan
menggunakan teknik triangulasi data dan tehnik uji regresi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh Politeknik Negeri Media
Kreatif Makassar adalah Iklan, Personal Selling, Publisitas, dan Word of Mouth.
Iklan secara parsial adalah variabel yang paling berpengaruh (34,4%) sedangkan
variabel yang paling sedikit pengaruhnya adalah Publisitas (19,3%). Variabel
Iklan, Personal Selling, Publisitas, dan Word of Mouth secara serempak
berpengaruh signifikan terhadap peningkatan jumlah mahasiswa sebesar 65,6 %
sedangkan sisanya 34,4% dipengaruhi oleh variabel lain. Faktor penghambat
kegiatan promosi selama ini adalah Dana promosi yang kurang cukup, tidak
dimilikinya sumber daya manusia dalam bidang ilmu komunikasi , serta komunikasi
interpersonal yang kurang haromonis antar sesama pegawai.
Penulis: Surya Dharmawansyah,
Hafied Cangara, Muhammad Iqbal Sultan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140601
