STRATEGI PROMOSI DALAM MENJARING CALON MAHASISWA BARU PADA UPBJJ-UT PALU DI WILAYAH PROPINSI SULAWESI TENGAH
Abstrak: Universitas Terbuka
(UT) merupakan universitas yang menerapkan sistem belajar jarak jauh yang
memiliki tiga komponen utama yang mempengaruhi kualitas pembelajaran, ketiga
komponen tersebut meliputi bahan ajar, komponen pelayanan mahasiswa dan
komponen pengujian, ketiga komponen ini menentukan proses belajar dalam system
pendidikan jarak jauh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi
promosi yang telah dilakukan oleh Unit Program Belajar Jarak Jauh Universitas
Terbuka Palu (UPBJJ-UT Palu) dalam menjaring mahasiswa baru guna meningkatkan
jumlah mahasiswa; dan menganalisis kendala yang dihadapi oleh UPBJJ-UT, Palu
dalam menjalankan strategi promosi. Penelitian ini mengunakan metode
pengumpulan data yang digunanakan adalah observasi, wawancara, dan studi
dokumen. Data dianalisis secara deskriptif-kualitatif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa, strategi promosi menjaring mahasiswa baru di UPBJJ-UT Palu
menggunakan empat bauran promosi yaitu, Personal Selling, Humas/Publisitas,
iklan dan sponsorship. Strategi promosi yang dilakukan UPBJJ-UT Palu sudah
mengikuti ran, menentukan tujuan, merancang pesan, melaksanakan promosi hingga
evaluasi hasil. Namun, hasil promosi tersebut belum optimal karena masih
terjadi fluktuasi jumlah mahasiswa setiap tahun. Sementara hambatan- hambatan
yang ditemukan pada waktu pelaksanaan kegiatan promosi, yakni letak geografis
yang sulit dijangkau; keterbatasan sumber daya manusia yang memiliki kemampuan
komunikasi; monitoring dan evaluasi mengenai Sosprom yang masih kurang maksimal;
kurangnya anggaran dan waktu yang diberikan untuk kegiatan Sosprom mengingat
kondisi geografis yang sulit dijangkau.
Penulis: Yuyun Yunita Puspa,
Andi Alimuddin Unde, Tuti Bahfiarti
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140604
