STRATEGI PROMOSI PENJUALAN ONLINE LAZADA.CO.ID (STUDI KASUS TENTANG PROMOSI PENJUALAN MELALUI WEBSITE LAZADA.CO.ID)
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui strategi promosi penjualan melalui media online
website yang dilakukan oleh lazada Indonesia.
Penelitian ini menggunakan metode studi kasus, pengumpulan data dilakukan
melaui wawancara mendalam, observasi dan studi dokumentasi. Subjek
penelitiannya adalah pimpinan dan karyawan lazada Indonesia yang berkantor
pusat di Menara Bidakara 1 lantai 16 jalan Jend. Gatot Subroto, Jakarta
Selatan.
Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa strategi promosi penjualan
melalui media online website lazada.co.id ini melakukan pemasaran online dengan
cara menciptakan website untuk interaksi konsumen dan proses perdagangan
elektronik, merancang website yang efektif agar mudah digunakan oleh konsumen,
menggunakan email dalam menyebarkan informasi promosi penjualan, dan melakukan
promosi penjualan secara online melalui website lazada.co.id.
Aktivitas promosi penjualan melaui media online website yang dilakukan
lazada Indonesia merupakan suatu bentuk komunikasi terhadap konsumen dalam
perdagangan elektronik (e-commerce). Kegiatan aktivitas tersebut diantaranya
tahap awal perencanaan, pelaksanaan dan tahap akhir evaluasi. Alat promosi
penjualan yang digunakan lazada diantaranya adalah lazada menggunakan alat
promosi diskon, vouche, flash sales, special offer from partner, dan melakukan
kegiatan pameran dagang.
Berdasarakan hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan bahwa strategi
promosi penjualan yang dilakukan lazada Indonesi melaui media online website
merupakan alat promosi penjualan utama yang digunakan lazada Indonesia dalam
melakukan perdagangan elektronil (e-commerce).
Penulis: Faisal Reza
Kode Jurnal: jpkomunikasidd160464
