STRATEGI PROMOSI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI ALAUDDIN MAKASSAR DALAM MENINGKATKAN JUMLAH CALON MAHASISWA PASCA PERALIHAN DARI INSTITUT MENJADI UNIVERSITAS
Abstrak: Strategi promosi
adalah salah satu usaha universitas dalam meningkatkan jumlah mahasiswanya.
Penelitian ini bertujuan mengetahui strategi promosi UIN Alauddin Makassar
dalam meningkatkan jumlah calon mahasiswa pasca peralihan dari Institut menjadi
Universitas. Penelitian dilaksanakan di UIN Alauddin Makassar Jl. Sultan
Alauddin Makassar (kampus I) dan Jl. Sultan Alauddin Samata Gowa (kampus II).
Penelitian ini bersifat. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi,
wawancara dengan 3 informan, dan dokumentasi. Data dianalisis dengan
menggunakan analisis data Daymon dan Holloway. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa dalam melaksanakan strategi promosi, UIN Alauddin Makassar memperlihatkan
langkah-langkah pokok terdiri atas pengidentifikasian audiens sasaran, perencanaan,
penentuan anggaran, dan pemilihan saluran komunikasi. Bauran promosi UIN
Alauddin Makassar meliputi kegiatan periklanan melalui media cetak, media
elektronik, dan leaflet, melalui personal selling (penjualan perseorangan)
dengan mengadakan sosialisasi ke daerah-daerah. Promosi penjualan dilakukan
dengan menawarkan beasiswa kepada mahasiswanya, hubungan masyarakat dengan
membentuk desa binaan, dan pemasaran langsung melalui website, facebook dan
twitter. Strategi promosi yang dilakukan UIN Alauddin Makassar sudah efektif.
Hal ini terbukti dengan peningkatan jumlah mahasiswa setiap tahunnya.
Penulis: Asmiati, Muhammad
Iqbal Sultan
Kode Jurnal: jpkomunikasidd140570
