STRATEGI PROMOSI WISATA PADA DINAS KEBUDAYAAN, PARIWISATA, PEMUDA DAN OLAH RAGA KABUPATEN TEMANGGUNG
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk; 1) mendeskripsikan pelaksanaan strategi promosi wisata; 2)
mendeskripsikan faktor pendukung strategi promosi wisata; 3) menganalisishambatan
strategi promosi wisata; 4) mendeskripsikan langkah yang ditempuh untukmengatasi
hambatan strategi promosi wisata. Penelitian ini dilaksanakan di DinasKebudayaan,
Pariwisata, Pemuda dan Olah Raga Kabupaten Temanggung.Metode penelitian ini
adalah kualitatif deskriptif. Informan penelitian utamaadalah Kepala Bagian Pemasaran,
informan pendukung adalah kepala Seksi Pengembangan Obyek dan Sarana Wisata
serta Kepala Pembinaan Usaha dan Pemasaran Wisata. Pengumpulan data dilakukan
dengan observasi langsung, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan
melalui tahap-tahap pengumpulan data, reduksidata, sajian data dan penarikan
kesimpulan. Pemeriksaan keabsahan data dilakukandengan triangulasi data yaitu
triangulasi sumber data dan metode.Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa: 1)
pelaksanaan strategi promosi wisatasudah berjalan baik, walupun belum
sepenuhnya optimal; 2) pengembangan wisata di Temanggung di dukung oleh program
dinas terkait berupa kegiatan Rencana Strategis(Renstra) dan Rencana Kerja
(Renja) dalam mempromosikan wisata menggunakan alat atau media promosi, seperti
media cetak, media elektronik, media promosi dan pameranwisata; 3) pengembangan
wisata di Temanggung ternyata memiliki beberapa hambatan antara lain: obyek
wisata belum ditata dan dikelola dengan baik, alokasi anggaran dari pemerintah
daerah yang masih terbatas, dan belum adanya bagian khusus yang menangani
masalah promosi wisata, misalnya bagian public relations; 4) dinas terkait dan para
stakeholder dunia pariwisata menempuh beragam cara untuk mengatasi berbagai kendala
yang ditemui antara lain: mengoptimalkan sumber daya yang ada serta menjalin kerjasama
dengan pihak/instansi/lembaga lain untuk mengembangkan pariwisata di Temanggung.
Hal ini terbukti berhasil, berdasarkan data yang ada tahun 2010 jumlah wisatawan
258.467. Tahun 2011 mengalami kenaikan menjadi 314.963 orang.
Penulis: Farida Robithoh
Widyasti
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd131150
