VARIABEL PERILAKU KONSUMEN YANG MEMPENGARUH KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA PADA CV. SEMOGA JAYA SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan (i) untuk mengetahui pengaruh dari variabel budaya, sosial, pribadi
dan psikologis secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada CV.
Semoga Jaya Samarinda, (ii) untuk mengetahui pengaruh dari faktor budaya,
sosial, pribadi dan psikologis secara parsial terhadap keputusan pembelian pada
CV. Semoga Jaya Samarinda, (iii) untuk mengetahui variabel mana yang
berpengaruh dominan dari variabel budaya, sosial, pribadi dan psikologis
terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif
populasi sebanyak 15.818 orang dan
sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data studi kepustakaan dan
penelitian lapangan berupa kuesioner, wawancara, dan observasi. Teknik analisis
yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini
(i) variabel budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara simultan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (ii) variabel budaya (X1),
sosial (X2), pribadi (X3), dan psikologis (X4) secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap keputusan konsumen (Y), (iii) hasil penelitian variabel
pribadi (X3) berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penulis: Indrawati
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160521
