VARIABEL-VARIABEL PRODUK YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PRODUK TUPPERAWRE PADA PT. SYAMDIFA SALSA UTAMA DI SAMARINDA
Abstrak: Penelitian ini untuk
menguji dan menganalisis variabel-variabel produk yang terdiri dari kualitas
produk, citra merek, dan variasi produk berperangaruh terhadap keputusan
konsumen dalam pembelian produk Tupperware. Teknik pengambilan sample dalam
penelitian ini dilakukan dengan non probability sampling yang digunakan adalah
insidental sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda.Hasil analisis
menunjukkan bahwa variabel-variabel produk kualitas produk,citra merek,variasi
produk berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian produk Tupperware. Pengujian
hipotesis secara keseluruhan Uji F keputusan pembelian membuktikan hipotesis berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan
konsumen dalam membeli secara bersama-sama. Hasil pengujian dengan Uji T
diketahui bahwa variabel citra merek, variasi produk merupakan variabel yang
paling signifikan terhadap kepusan konsumen dalam pembelian produk Tupperware.
Sementara variabel kualitas produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan
terhadap kepusan konsumen dalam pembelian produk Tupperware.
Penulis: Monalisa
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160425
