Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pepsodent Pada Konsumen Indomaret Plus Di Jalan M. Yamin Samarinda
Abstrak: Dalam penelitian ini
menggunakan variabel independen citra merek (x1), kualitas produk (x2) dan
promosi (x3). Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier berganda.
Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diambil
secara random dari konsumen pepsodent yang melakukan keputusan pembelian. Data
yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban
responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek, kualitas
produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga
menunjukkan variabel citra merek, kualitas produk dan promosi berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi
terdapat pengaruh sebesar 49,5% dari variabel independen (citra merek, kualitas
produk dan promosi) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian).
Sedangkan, sebanyak 51,5% dipengaruhi oleh variabel lain dan tidak termasuk
kedalam analisis regresi ini.
Penulis: Afif Zamroni
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd160643
