POLITICAL MARKETING KANDIDAT DALAM PEMILIHAN KEPALA DESA (PILKADES) (STUDI KASUS PILKADES DESA GENTAN KECAMATAN GANTIWARNO KABUPATEN KLATEN )

Edit
Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui political marketing yang dilakukan oleh setiap kandidat dalam Pemilihan Kepala Desa (Pilkades) Desa GentanKecamatan Gantiwarno Kabupaten Klaten dan menjelaskan faktor-faktor yangmenentukan kemenangan kandidat dalam Pilkades Desa Gentan tahun 2013.Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif. Jenis data yang digunakanadalah data primer dan data sekunder. Data primer berupa hasil wawancaradengan informan penelitian dan hasil observasi yang dilakukan oleh peneliti. Data sekunder berupa laporan dan dokumen-dokumen resmi. Instrumen penelitianadalah peneliti sendiri yang dalam pelaksanaannya menggunakan alat bantu berupa pedoman wawancara dan pedoman observasi. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknikpemeriksaan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan model interaktif, yaitu proses analisis dengan menggunakan tiga komponen yang terdiri dari reduksi data, sajian datadan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kandidat dapat menerapkan political marketing dengan baik. Namun, political marketing yang dilakukan Pak Sudiman lebih progresif di banding Pak Saino. Pak Saino menggunakan pendekatan political marketing Partai Berorientasi Produk (Product Oriented Party-POP). Pak Sudiman menggunakan pendekatan political marketing Partai Berorientasi Pasar (Market Oriented Party-MOP). Kampanye dilakukan dengan menerapkan strategi push dan pass political marketing. Jaringan kekeluargaan, pemberian uang, rasa hutang budi menjadi dasar seseorang memberikan dukungan kepada salah satu kandidat. Faktor – faktor yang menentukan kemenangan Pak Sudiman adalah (1) pendekatan MOP mengarahkan melihat bagaimana pasar pemilih seperti kebutuhan pemilih, keinginan pemilih dan permasalahan pemilih (2) adanya dukungan dana dari pemodal sehingga mampu melakukan money politic (3) komunikasi kepada pemilih dilakukan lebih lama daripada Pak Saino sehingga mampu memblokir segala pergerakan dari kubu Pak Saino.
Kata Kunci: political marketing, Pilkades
Penulis: RIZKI ZERUNISA  
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd141627

Artikel Terkait :

Jp Administrasi Negara dd 2014