ANALISIS PERBEDAAN PERSEPSI UNIVERSITY BRAND VALUE ANTAR GRUP FAKULTAS MAHASISWA UNIVERSITAS TELKOM (STUDI KASUS: MAHASISWA PROGRAM SARJANA)
ABSTRACT: Universitas Telkom
merupakan salah satu perguruan tinggi swasta di Bandung yang telah melakukan
rebranding. Rebranding berdampak pada berkurangnya aspek–aspek penting pada
brand eksisting. Penelitian ini dilakukan untuk memberikan gambaran mengenai
ada atau tidaknya perbedaan persepsi mahasiswa Universitas Telkom mengenai
dimensi dari university brand value berdasarkan latar belakang Fakultas
mahasiswa tersebut, sehingga dapat diketahui persepsi aspek – aspek branding
Universitas Telkom (mahasiswa). Pengolahan data dilakukan menggunakan analisis
diskriminan terhadap 781 responden mahasiswa program Sarjana yang berasal dari
6 Fakultas Universitas Telkom yaitu 195 responden Fakultas Teknik Elektro, 156
responden Fakultas Teknik Industri, 110 Fakultas Teknik Informatika, 98
responden Fakultas Ekonomi dan Bisnis, 71 responden Fakultas Komunikasi dan
Bisnis, 151 responden Fakultas Industri Kreatif. Hasil penelitian ini dapat
digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam merumuskan strategi branding yang
berdasar pada kebutuhan mahasiswa sebagai konsumen perguruan tinggi dengan
latar belakang fakultas yang berbeda sehingga didapatkan branding yang
konsisten.
Penulis: Sari Wulandari, Iwan
Inrawan Wiratmadja
Kode Jurnal: jptindustridd150558
