RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN SEPATU MEREK “X” DENGAN MENGGUNAKAN METODE MULTIDIMENSIONAL SCALING
Abstrak: Kemunculan pesaing
menyebabkan penurunan penjualan sepatu casual Merek “X”. Kondisi tersebut
mendorong manajemen Merek “X” untuk merancang strategi pemasaran dengan melihat
persepsi dan preferensi konsumen terhadap sepatu casual Merek “X” dibandingkan
pesaingnya dengan metode Multidimensional Scaling. Metode ini memiliki
kelebihan dapat menggambarkan jarak perbedaan satu produk dengan produk
lainnya, sehingga dapat dianalisis atribut yang harus diperbaiki, untuk
dijadikan acuan merancang strategi pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan
pesaing terdekat Merek “X”, peringkat kepentingan atribut, dan keunggulan dan
kelemahan Merek “X”. Beberapa atribut yang harus diperbaiki untuk merancang
usulan strategi pemasaran adalah kekuatan jahitan, kekuatan bahan, dan
kesesuaian ukuran dengan standar.
Penulis: Handi W Kurniawan,
Hendang Setyo Rukmi, Abu Bakar
Kode Jurnal: jptindustridd160301
